原标题：奔富在Bin系列之外的企图和野心：Lot. 618全渠道上市，特瓶系列推新，主打商务市场

  从Penfolds奔富特瓶系列推出新品Lot. 618显而易见，奔富在已深受市场认可的核心产品Bin系列之外的企图和野心。

  富邑葡萄酒集团（Treasury Wine Estates）旗下澳大利亚标志性葡萄酒品牌Penfolds奔富于5月17日在京东电子商务平台全球首发新品 --奔富特瓶Lot. 618。

  秉持奔富从始至终坚持的创新实验的精神及不断突破的酿酒理念，奔富Lot. 618是一款白酒加强型白葡萄酒，是继2018年推出备受好评的创新佳作奔富特瓶Lot. 518之后的又一匠心力作。诠释了奔富特瓶系列的创作精髓 -- 待客之道，亦为精英族群酿造表达心意的礼尚之选。

  Penfolds奔富特瓶系列的主打市场是中国市场。Penfolds品牌方表示，目前已对Lot. 618进行了全渠道推广，消费的人在线上电子商务平台、零售渠道和经销商各线下渠道都可以买到。

  同样是加入了中国白酒，特瓶Lot. 618与特瓶Lot. 518相比，又有哪些不同？

  Lot. 518是一款澳洲设拉子红葡萄酒和中国白酒的混酿，而新品Lot. 618则是将来自澳大利亚的三款奔富标志性白葡萄酒品种——雷司令，琼瑶浆和霞多丽，与中国白酒巧妙融合。葡萄出产自伊甸谷、克莱尔谷和塔斯马尼亚等澳大利亚优质产区。

  奔富全球加强型酒及烈酒酿酒师詹姆斯·戈弗雷（James Godfrey）带领酿酒团队遍访中国白酒产区，品尝上百款白酒，经过28次多重繁复工序的精心酿造、混酿、加强与品鉴的严格试验，达致理想的品质与风味，终将来自澳大利亚的三款奔富标志性白葡萄酒品种 -- 雷司令，琼瑶浆和霞多丽，与中国白酒巧妙融合，酿造出充满馥郁花香、柑橘果香，口感柔和平衡，回味悠长的奔富特瓶Lot. 618，呈献兼具奔富深厚酿造底蕴和创新品牌精神的至臻佳酿。

  其精美的瓶身设计更是以别致优雅的兰花为喻，尽显卓然高士之风。它融合了西方葡萄酒极致优雅的形象与东方白酒刚劲有力的内涵，诠释出奔富特瓶系列所传递的“知礼尊客”的待客之道。

  富邑葡萄酒集团北亚区董事总经理Tom King先生亲临云发布会现场表达殷切期许；知名企业家，资深跨界媒体人袁岳先生、富邑葡萄酒集团北亚区市场总监姚圆佳女士，及富邑葡萄酒集团北亚区业务发展总监沙猛先生，亦受邀一同探讨新常态下的创新意识，并见证奔富特瓶全新Lot. 618的电子商务平台全球云首发。

  从Penfolds奔富特瓶系列推出新品Lot. 618显而易见，奔富在已深受市场认可的核心产品Bin系列之外的企图和野心。

  富邑葡萄酒集团北亚区董事总经理Tom King先生在云发布会上表示：“自1844年创立以来，奔富始终秉承创新与实验精神，在葡萄酒和烈酒领域勇于尝试不同酿造方式并致力于塑造不凡品质 。富邑葡萄酒集团一直以来同样坚持创新精神，洞察时下消费趋势，注重对千禧一代消费市场的挖掘和渗透，此次奔富选择在京东平台电商直播云发布新品就是很好的实践，集团对奔富特瓶Lot. 618以及对合作伙伴京东充满信心， 期望借此数字化战略，化挑战为机遇，为广大葡萄酒爱好者提供更全面周到的体验。”

  奔富特瓶Lot. 618是延续奔富创新及实验精神的又一代表作，对于这款创新产品的市场推广，Penfolds奔富也将秉持三大策略规划，对此，富邑葡萄酒集团北亚区业务发展总监沙猛表示，“我们有信心将奔富特瓶系列打造为奔富旗下的又一明星产品线。品牌营销层面，富邑将通过强大的媒体及广告资源，持续投入并露出，深化品牌的创新形象及产品特色；营销渠道层面，将发挥多元渠道优势，通过终端花钱的那群人互动，聚焦高端商务饮用场景；渠道分销层面，待线下渠道铺货开启后，将致力于渠道分销，让Lot. 618走进更多消费者可以轻松购买到的线下门店”。

  京东零售集团大商超全渠道事业群消费品事业部酒类采销部总经理陈松锋先生“云开箱”奔富特瓶系列Lot. 618

  京东零售集团大商超全渠道事业群消费品事业部酒类采销部总经理陈松锋先生表示，“本次奔富在京东平台电商直播云发布重要新品奔富特瓶Lot. 618意义非凡，京东用户注重生活质量、消费体验和产品质量，这和奔富对市场的理念高度契合，相信奔富特瓶Lot. 618一定能得到广泛的喜爱和认可。同时京东将发挥电子商务平台优势，联合线下区域渠道商进行线上线下全渠道营销，并严格管控渠道秩序，聚焦奔富特瓶618快速起量。”

  知名企业家，资深跨界媒体人袁岳先生也在直播中阐述了他对创新实验精神及待客之道的理解：“创新精神是职场和商场上皆不可或缺的品质，创新能推动行业的持续不断的发展与进步，奔富特瓶系列充分表达了根植于奔富品牌基因中的传承与创新精神，而‘待客之道’则是中国民间传统文化中‘礼’的精髓，奔富Lot. 618深谙“知礼尊客”的重要性，酒杯中的情怀、传承和创新，让宾主在文化思源的碰撞中品味时光的流转，可谓彰显待客之道。”

  追求卓越、勇于尝试、持续创新是精英实现自我追求的核心精神。奔富特瓶系列为拥有凌云壮志，勇敢成就不凡人生的精英人群倾力酿造。匠心传承的奔富特瓶Lot. 618将成为彰显待客品质与卓越眼界的象征；融合创新的理念及优雅刚劲的口感则恰如其分地表达出仪式感背后的真挚情谊；而凝聚思想与情感的潺潺玉液更是成为思想碰撞、灵感激发的载体及待客之道的绝妙表达方式。

  奔富特瓶系列葡萄酒的卓越品质和不凡口感，源自于奔富品牌积淀了176年岁月洗礼的丰厚精神遗产。奔富特瓶Lot. 618的诞生亦是对奔富探索精神的再一次真切回应。饱含待客之道的殷切表达，体现出西方张扬与东方内敛之间的融合与平衡并凸显典雅品味。奔富特瓶Lot. 618再一次以精妙绝伦的酿酒工艺向世人进一步展示出百年传奇酒庄的创新魅力。

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